AWE2021打造“直播之夜”超级IP，打通线下展览与线上狂欢通路

AWE2021各项筹备工作正在紧锣密鼓的进行中。1月22日下午，AWE2021召开AWE小程序及直播之夜培训会，中国家用电器协会副理事长徐东生携AWE组委会及京东、淘宝、快手等电商/直播平台负责人，为各参展企业介绍AWE直播之夜方案和企业参与方式。

因疫情影响，去年线下商业活动一度停摆，不少家电与消费电子企业发力线上，直播带货成为企业营销方式的下一个风口，并从一种新的互联网形态，渐渐成为整个互联网最重要的产业。AWE2021汲取各大企业线上营销的实战经验，在继续提升展出规模及观众观展体验的同时，强化对线上人群的覆盖，创新打造“AWE直播之夜”超级IP。

不同于李佳琦、罗永浩这类“个人IP+直播带货”的达人带货模式，AWE2021首创全行业同时在线直播，数百家全球领先的家电与消费电子企业百家争鸣，在京东、淘宝、快手等电商/直播平台上开辟AWE专属会场及直播专题，通过AWE所提供的年度新品集中首发和产品全线系统化展示平台的独特优势，开启全国首个展会巅峰直播模式，将AWE夜间闭展的时间段充分利用，实现展会效益的最大化。

据悉，AWE2021将于与3月11日开展当晚7点至10点开启三小时“AWE直播之夜”，直播灯光将点亮夜晚12个AWE场馆共计15万平方米的超级直播间，成为史上首次超级带货直播。同时，以各企业AWE展台为直播间背景的“AWE直播之夜”将突破网红带货的空间局限，用最立体、最场景化的方式为消费者推介年度优秀家电。

届时，企业总裁们将与明星、网红、带货达人一起，通过直播间向消费者展示各自最新的明星产品，人们只要拿起手机动动手指，就能把这些在AWE上展出的新潮、炫酷、科技感十足的产品买回家。当然不仅是好家电，背靠AWE舞台的科技厂商们将更前沿的生活方式、更创新的黑科技带给线上观众，让观众不仅获得实在的让利优惠，更为消费者的居家生活带来美好、舒适的解决方案。

不仅如此，京东、淘宝、快手三大电商/直播平台将“AWE直播之夜”链动至自身的直播购物节中，让活动最大程度曝光。京东家电基于AWE官方展位打造4天连播不NG的官方直播，带你逛展种草、玩转AWE；并将上线AWE专属会场＆艾普兰投票会场，将智慧家庭、智慧厨房、生态健康等家电场景多形式展示。淘宝将上线AWE专题页、新品3D展示，并将AWE展会与自身315大促相结合，推荐品质家电。快手直播平台利用科技、颜值、家居达人主播资源进行官方探展，为广大网友带来一手科技信息。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，AWE2021“直播之夜”超级IP是个大型种草活动、大型的科技秀、生活方式秀，不仅造福电商购物平台、AWE参展商等参与AWE举办的多方力量，而且打通从线下产品展览到线上直播狂欢的通路，做到真正惠及消费者，为中国家庭的家居品质生活带来实际的提升。

“直播之夜”是AWE新十年的一次开拓性创新，而更多关于家电及消费电子领域的创新产品及科技将于3月11-14日在上海新国际博览亮相，未来科技生活看AWE2021。