AWE2021按摩电器群像前瞻：“摩”力全开，打造美好生活新体验

作为健康家电的一个重要领域，2020年，保健按摩产品火了！小到各个身体部位的按摩器具，大到足浴盆、按摩椅、按摩沙发、甚至是按摩床都成为家庭保健的新装备。按摩椅更是跑在保健市场的最前线，受到众多家庭的青睐。2021年3月，这些产品将集中亮相AWE2021（中国家电及消费电子博览会）接受业内外各界人士的检阅。

早在2019年，大众点评APP中提供按摩服务的商家就已达到26896家，其中按摩商户在养生服务商户中占四成。2020年突如其来的新冠肺炎疫情，更是让按摩电器成为门店关闭、按摩“无门”的最佳替代方案。而随着家用按摩产品功能技术的不断优化升级，未来，各式样的家商按摩电器有望再度引爆市场。

作为热销品类之一，按摩椅更是在按摩电器大火的情况下，顺势成为消费者高度关注的保健电器品类。淘数据显示，2020年上半年，中国按摩椅整体市场表现良好。以线上市场为例，中国按摩椅线上市场零售额同比增长68%，达到27.7亿元，线下市场在疫情逐渐回暖后也进入快速恢复阶段。

从按摩电器整体市场发展来看，当下，按摩电器的扩张态势也已显现。从线上市场的情况看，不论是主流渠道天猫、京东、拼多多，还是以小红书、抖音、快手等平台为代表的新型营销平台，均能看到按摩电器的活跃身影。就品牌发展而言，以京东为例，仅京东电商一家，现有的按摩电器品牌数目就已超过430个。在此基础上，除对品牌本有的产品进行进一步的技术升级外，众按摩电器品牌一致认为，与时俱新，不断开拓创新成为未来按摩电器市场的重要破局方向。

就线下市场而言，相比之前，按摩电器已全面深入到线下商超、体验店、火车站、机场、电影院等各个角落。以按摩椅为例，除了较为常见的线下体验店外，酒店、电影院等新的场景衍射更为整个按摩电器行业发展提供了更多可能。

相比国内市场的发展，按摩椅在欧美、日韩以及东南亚国家相对较高的渗透率也为国产按摩椅出口提供了天然优势。经过几十年的市场培育，按摩器具在全球已经形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，而在生产区域，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链进一步向中国转移。

中国产业信息网统计数据显示，2016年中国按摩器具出口总额为21.97亿美元，2018年为26.12亿美元。艾力斯特提供的最新数据显示，2019年中国按摩器具产品出口额达到31.6亿美元，同比微增3.75%，整体市场增势趋稳，作为其重要组成部分的按摩椅行业规模走势也在逐年增加。

单就按摩椅的发展而言，虽然中国已成为全球最大的按摩椅生产基地，但产品多以出口为主，国内按摩椅市场渗透率仍处于较低水平。据了解，目前除奥佳华、豪中豪（艾力斯特）、松下、傲胜（OSIM）等品牌外，包括海尔、西屋、康佳等均在该领域有所布局。未来，随着更多品牌相继进入市场，对于中国按摩椅生产企业而言，按摩椅市场将大有可为。

而作为家电及消费电子领域的风向标，2021年中国家电及消费电子博览会（AWE2021）将于2021年3月23~25日在上海虹桥国家会展中心举行。除为行业及消费者展示最新的科技与技术外，在全品类的产品展示上AWE2021也是独当一面，不论是品类繁多的大家电还是小众新鲜的热门黑科技产品，在AWE2021，都能得到最大化的覆盖。

AWE2021，包括奥佳华、艾力斯特、傲胜等行业主流品牌将携其最具代表性的各类按摩产品和技术整装待发，向参展观众展示按摩器具的特有魅力。其中，奥佳华、傲胜两款按摩椅更是凭借先进的智能化水平入围2021艾普兰奖产品名单。

作为最早布局按摩器具的品牌之一，奥佳华将携其各个品类的按摩产品，亮相AWE2021。届时，不论是集颜值与功能于一身的热度爆品AI按摩机器人、大白奥，还是按摩枕、足浴盆等保健好物，都将“摩”力全开，与观众见面。在技术展示上，奥佳华自有的疲感追踪科技，搭载新一代无刷变频温感机芯将为按摩体验奏响更多可能。

艾力斯特将为参展观众带来其最新款按摩椅R2年轻πA202。通过对按摩流程的创新升级，此款产品还具有提臀美腿、美背养颜、足底刮痧的功效，同时其还以特有的小体积优势为用户带来更多新鲜体验与场景可能。

除此之外，以海尔为首的老牌家电也将在展会期间推出其时下最新的保健按摩产品，促使产品热度再度井喷。

值得注意的是，随着以按摩椅为代表的按摩器具热度的不断升温，按摩椅的外观及功能也紧跟潮流向智能化、家居化、专业化、集成化方向演变。未来，除了智能交互、疲感追踪、机芯及控制等现有技术，5G技术的发展将赋予按摩椅更多场景可能，从而打造出更美好的生活新体验。而联网和用户流量大的特性，也将有力带动家商用按摩椅业务“摩”力全开，快速发展。预计到2026年，中国大陆按摩椅市场将达到450亿元，按摩椅存量将达到2000万台。