高端破局，国际品牌齐聚AWE2022

AWE2022将于2022年3月17日-20日在上海新国际博览中心举办的消息正式发布以来，各项筹备工作正在有序推进中。值得关注的是，自AWE2021 GAGGENAU、Miele等首次亮相后，AWE2022将迎来更多国际高端品牌参展。

据AWE主办方透露，Miele、BOSCH、SIEMENS、GE、Fisher & Paykel、Kuppersbusch、Panasonic、AEG、伊莱克斯、ASKO、Gorenje、利勃海尔LIEBHERR、博塔桑尼BERTAZZONI、迅耐洗SCHULTHESS、BELLING、Casarte、Hitachi、PHILIPS、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、法国奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、大宇、意大利Steel、FAGOR、Laurastar、美膳雅Cuisinart、LocknLock、Shark、摩飞、BRUNO、丽克特recolte、Blaupunkt、Hizero、卡赫、Bissell必胜、VS、Babyliss、索利斯、米技等一众国际品牌将在AWE2022集中参展亮相。

中国经济保持高位运行，巨大消费潜力成高端消费发展沃土

自去年初疫情发生以来，中国经济始终能维持增长态势，在全球主要经济体中独树一帜。国家统计局公布，初步核算，前三季度国内生产总值823131亿元，按可比价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。

得益于经济持续性高位运行，国人消费能力也得到进一步彰显。2021年前三季度，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%。不仅消费总量进一步增长，随着国民可支配收入提升及中等收入群体的不断扩大，消费偏好正在发生明显变化，大家更愿意为高端消费品和更好的服务体验支付溢价。贝恩咨询数据显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。

家电及消费电子产品作为社会消费品的主体之一同样呈现高端化趋势。在AWE上，这一变化体现的十分明显,无论是嘉格纳、Miele等外资高端品牌首度加盟AWE2021，还是卡萨帝、COLMO等本土高端品牌的不断扩张，众多高端产品和个性化、定制化智慧生活解决方案正在AWE上开花结果。

更值一提的是，于2021年首登AWE的德国美诺Miele将继续参展AWE2022，并将展位面积扩大至1125㎡，是上届的三倍之多。同时，以美诺Miele为代表的高端产品广获被誉为全球智慧生活领域“奥斯卡”的艾普兰奖也足以说明中国市场和消费者的充分肯定。

家电存量市场内卷加剧，高端领域成再增长的主要驱动力

直播带货的兴起让家电行业从消费触达向消费升级转型，从而加剧家电存量市场的内卷。近日曝出的李佳琦、薇娅直播间单日销售额超百亿震惊众多网友。随着直播热潮，京东、苏宁、国美等传统零售巨头及抖音、快手等新兴社交电商纷纷加码下沉市场，家电产品完成了三四线城市及乡村消费市场从无到有的消费触达后，产业整体向消费升级进发。

2021年是我国步入全面建成小康社会的第一年，随着生活水平的提升，人们对于家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变，性价比一词已经不是人们购买家电及消费电子产品时的第一要义。

随着“千禧一代”和95后“Z世代”成为社会消费的主体人群，价值型消费的偏好让高端市场成为家电头部企业破局存量市场内卷的新蛋糕，企业对于高端领域的用户洞察成为推动品牌再增长的主要驱动力。

2021年上半年，8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；厨电从单一功能化走向套系化、智能化；洗碗机、洗地机、智能马桶等新兴细分品类均保持高位增长……高端家电带来的品质生活提升正在被更多的消费者所认可。

AWE迎来众多外资高端品牌加入，彰显平台价值

在整体家电市场增速缓慢的大背景下，高端市场异军突起的表现让许多家电及消费电子企业都想分一杯羹。于是，传统家电企业纷纷向高端领域布局，从海尔的卡萨帝与三翼鸟、美的的COLMO、TCL的XESS等高端副品牌诞生，到创维的美兹、海信的日立等中国企业海外并购，国内家电巨头通过不同路径加快自身高端转型的进程。

而对于原本就定位高端的外资品牌来说，不断细分和增长的中国高端市场正是它们进军的机会所在。同时，对于无论是觊觎打开中国市场的外资高端品牌还是期待走向海外的本土高端品牌，借助AWE平台的发声是必选路径。

中国家用电器协会副理事长徐东生曾在AWE2022启动发布会上表示，背靠中国家电与消费电子的海量市场、且具备全球视野及影响力的AWE展会，正是中国企业走向海外全球化发展的最佳展示舞台，也是国际家电及消费电子产业服务中国市场，辐射亚太市场，乃至引领全球市场的重要平台。

外资品牌的不断加码是AWE作为承载智造技术交流展示性国际舞台的重要性价值体现。国际大牌的加入使得AWE全球化、高端化的进程加快，在疫情常态化的国际家电及消费电子大展中领先一步。品牌有效利用AWE汇聚的最大规模专业观众、渠道以及媒体资源广泛发声，对于其品牌形象曝光、产品体验认知、渠道拓展和机会合作等，带来极大的促进和帮助。

高端品牌齐聚的AWE2022,必将更加精彩！