2024年,来自市场的寒意让不少厨电企业压力倍增,在近期发布的三季报中,大部分厨电企业内销业绩平平,甚至出现营收和利润的双下滑。新房销售萎靡,内销需求 “饱和”以及消费信心不振让身处“此山中”的厨电企业管理者不禁质疑,“我们是否可以成功穿越低谷?”
答案是肯定的。
首先,短期内国家“以旧换新”政策赋予了厨电企业“逆风翻盘”的机会。2024年,国家大力推动以旧换新,7月份更是出台了真金白银的补贴细则,极大点燃了消费热情。目前,从方太、老板电器、华帝、苏泊尔、九阳等企业的反馈看,在政策红利催化下,四季度市场销售正在有效回暖。
而伴随年底大促季的到来,不少地方政府在原有8大类家电国补基础上,进行了补贴品类的扩容,如甘肃省最近将洗碗机、蒸烤箱、消毒柜、微波炉、电磁炉、电饭煲、空气炸锅、茶吧机、破壁机等厨大电、厨小电产品均纳入政府补贴范畴,满足了消费者多元消费需求。与此同时,诸如北京、上海、江苏、安徽、云南、佛山、青岛等不少省市,都实现了补贴品类的极大扩容。
从政策目标看,本轮以旧换新是国家为提振消费而设定的长效举措,因而相应鼓励和支持政策预计将持续较长时间;2025年换新相关政策有望延续,这将为明年的厨电消费注入一剂“强心针”。
2024年3月,以上海为代表的东部发达省市率先推出了地方性家电“以旧换新”细则,而AWE2024也成为政策发布与宣传的先导阵地,不少家电企业更是将AWE的新品展示与补贴政策宣传相结合,达到了广而告之的引导效应。如果说2024年换新政策仍处于导入、试验与宣传阶段,在执行层面仍存在一些改进和调整空间,2025则将成为以旧换新政策优化,并“大力出奇迹”的一年。配合政策利好,AWE2025的企业新品发布,无疑将成为新春过后吸引消费眼球,助力企业销售变现的第一站。
近年来,厨电相关企业的创新升级有目共睹,无论是搭载AI大模型的智慧烟灶、智慧蒸烤产品,还是便捷厨居生活的洗碗机以及各类厨房小家电,在方太、老板、华帝、苏泊尔、九阳、小熊电器等企业的孜孜以求下,中国厨房生态正在经历重新塑造,构建体现个人和家庭特色的“厨居新范式”。而这些改变,这些技术的进步,颜值的提升,工艺的改良可以在AWE2025期间与消费者集中见面,展现中国厨电行业创新的繁盛、多元之美,镜鉴中国家庭厨居生活新范式。
在企业创新成果展示之外,AWE2025期待为厨电行业带来更多新价值。
目前,场景化、套系化、家装一体化以及智能化正在成为厨电行业发展的大势所趋,但这种发展更多需要产业上下游以及产业间的协同合作。以家装一体化为例,消费者不仅需要厨电企业提供烟灶消洗等优质产品,还需要厨电企业提供厨房设计或改造方案,涉及建材、家装、设计施工等广泛链条,而AWE2025展会上,主办方除了邀请到传统厨电产业链人士外,还广泛邀请了家装家居品牌如金牌橱柜、欧派家居等企业参展,同时还将组织前装产业链人士、设计师团队进行观展交流,希望以地产商、设计师等群体的第一视角感受厨电产业变化,并在未来为他们的客户提供更多备选方案。再如,厨电企业的智能化探索需要依托芯片、传感器、软硬件系统等,而AWE2025将成为相关企业集中洽谈,互通有无的绝佳交流平台。
渠道观展团
近年来,随着内容分享、直播带货、兴趣种草等新媒介的发展,厨电企业也面临不断拓展的“市场边界”,生活舞台的每个场景,都可能成为触动消费者购买意愿的那根“弦”。在AWE2024期间,主办方首度尝试了大面积现场直播形式,来自京东、淘宝、抖音、小红书、等平台的主播、达人们深度逛展,为消费者现场推荐好物,实时传递着企业的发展动态。而造型各异的展台,丰富多彩的展品,也引发屏幕前消费者的连连惊喜。除了为数广泛的腰部主播外,诸如东方甄选、交个朋友、央视主持人方琼等大直播间纷纷将灯光聚焦AWE,带来一场直播盛宴。而据主办方透露,明年的AWE2025将汇聚更强大的直播阵容,相关平台也会给予更多资源支持,助力参展企业形象宣传与销售变现。
另外,多年以来,中国厨电企业在国内已经构筑起较为强悍的比较优势,但随着国内存量时代的到来,布局海外渠道,开拓全球市场正在成为厨电企业适应新形势的破局思路。以九阳为例,2017年公司收购美国品牌SharkNinja,在将触角延伸至清洁电器的同时,也为企业出海进行了铺路;再如老板电器,2017年宣布启动全球化战略,目前已经在东南亚、中东、美国等地展开渠道布局。而AWE作为全球三大家电及消费电子展之一,已经具备广泛的全球影响力,近年来包括日本NHK、法国法新社、美国华尔街日报等世界主流媒体,齐齐聚焦于3月的上海新国际博览中心。而在AWE2025期间,AWE主办方除了将继续邀请众多国际媒体外,还将组织海事物流、外贸出口等领域的专业人士分享交流出海经验,助力中国厨电企业出海之路。
|
|